9月9日消息，近日，據媒體報道，自然堂官方旗艦店授權賬號「自然堂官方旗艦店緊緻肽精華水」發布的多個視頻，用AI生成逐漸枯萎的花朵、緩慢變形的蘑菇等，搭配「這就是縱慾過度的女人，法令紋深，用冰敷，臉垮下垂，用冰敷」旁白，推廣旗下緊緻抗皺柔膚水產品。

　　在該賬號發布的系列視頻中，還反覆出現「這就是女人40歲都能吸引男人的祕密」「沒有男人會喜歡垮臉又顯老的女人」等話術，將女性護膚的意義與異性認可進行捆綁，暗示女性皮膚衰老、狀態不佳就會失去異性青睞。

　　對此，有消費者稱「為了吸睛不能沒有下限」，還有人質疑「拿冒犯女性當流量密碼，品牌認真的嗎？」輿情不斷髮酵之後，涉事視頻已經全部下架。

　　對此情況，自然堂官方旗艦店的客服回應稱，「相關問題我們已經第一時間進行處置。」

　　值得注意的點，風波發生之時，正是自然堂二度衝擊港股IPO 的窗口期。據悉，2025 年 9 月自然堂首次向港交所遞交上市申請，在半年未有進展後，今年 4 月更新財務材料再度遞表。

　　招股書披露，2025 年自然堂總營收突破 53.18 億元，按年上漲 15.6%；歸母淨利潤 3.51 億元，增幅達到 84.8%，毛利率也提升至 70.6%。

　　亮眼的毛利率背後，則是居高不下的營銷投入。招股書統計，2023至2025 年，自然堂銷售及營銷費用分別為 24.06 億元、27.17 億元、30.44 億元，三年累計投入超過 81 億元；營銷費用率分別達到 54.2%、59.0%、57.2%。