蘋果新任首席執行官約翰・特納斯今日在加州庫比蒂諾總部舉辦的秋季年度發布會上正式走到台前。這場美東時間下午 1 點開啓的主題演講中，特納斯預計將發布蘋果首款摺疊屏 iPhone，同時推出新一代旗艦機型 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及 Apple Watch Series 12 與 Apple Watch Ultra 4。

　　擺在特納斯面前的一系列挑戰，將決定蘋果未來數年的發展走向：全力推進人工智能業務、維繫與特朗普政府的關係、應對全球各國日趨嚴格的監管新規，還要找到 iPhone 之後的下一款重磅旗艦產品。

　　而他必須立刻着手行動。

　　約翰・特納斯履新 CEO：核心看點

　　一、火速開局，新品發布會迎來大考

　　蘋果將在 9 月初如期舉辦一年一度的 iPhone 發布會，市場普遍預計，本屆發布會不僅會推出 iPhone 18 系列，還將亮相蘋果首款摺疊手機。

　　即便這款摺疊機型是在庫克任期內研發完成，一旦大獲成功，仍能成為特納斯上任後的首場勝仗。與此同時，發布會還將全面展示蘋果智能 Siri 的 AI 升級成果，這也是蘋果 AI 戰略的一次關鍵大考。

　　蘋果此前因 AI 落地進度落後於其他科技巨頭而飽受詬病。公司在 2024 年蘋果全球開發者大會（WWDC）發布了新版 Siri，卻因技術難題與內部問題多次推遲上線。

　　如果新版 Siri 能夠達到市場預期，將標誌着蘋果終於在人工智能賽道取得實質性突破。

　　美國銀行全球研究部分析師瓦姆西・莫漢在接受雅虎財經採訪時表示：「人工智能將深度嵌入蘋果全系列硬件設備，這會成為特納斯任期的核心主攻方向。」

　　這意味着蘋果必須在歐盟與中國兩大市場落地 AI 功能，而當地監管政策已經給蘋果的 AI 上線帶來重重阻力。

　　二、維繫美國政商關係，扛起外交重任

　　特納斯另一項核心任務，是穩住蘋果與特朗普政府的合作關係。蒂姆・庫克素來擅長政界斡旋：當年白宮要求蘋果把 iPhone 生產線遷回美國，庫克通過大舉投資美國本土產業鏈，順利平息了政府壓力。

　　特朗普也曾透露，庫克曾親自致電溝通多項事務。雖然卸任 CEO 的庫克仍將繼續擔任蘋果董事長，大概率會繼續代表公司對接華盛頓政界，但新任 CEO 特納斯依然必須快速學會政企博弈。

　　三、直面全球反壟斷監管風暴

　　全球多國正針對 App Store 出台新規：各國監管機構要求蘋果下調應用抽成，並向第三方應用商店開放設備權限。

　　在美國本土，特納斯還要應對美國司法部發起的反壟斷訴訟。司法部於 2024 年起訴蘋果，指控其壟斷智能手機市場。雙方目前已進入和解談判階段，但尚未達成任何協議。

　　四、最難難題：打造 iPhone 之後的下一代爆款

　　這也是當年困擾庫克多年的難題：尋找 iPhone 之後的全新增長曲線。

　　約菲評價：「過去幾年蘋果新品迭代節奏偏慢，重心始終圍繞完善 iPhone 生態、拓展軟件服務與穿戴設備。開拓全新硬件品類，從來都不是蘋果的強項。」

　　「但特納斯出身硬件研發，這是一大優勢，他更有能力推動蘋果開拓全新硬件產品線。」

　　特納斯需要為蘋果找準 AI 硬件賽道的突破口，產品方向可能是 AR 眼鏡、智能戒指、智能吊墜，或是其他全新硬件。

　　深水資產管理公司合夥人吉恩・芒斯特認為，當下蘋果的首要任務是招攬人才： 「他的頭等大事就是挖人。這件事看似不起眼，卻是一切工作的起點。如何網羅頂尖 AI 工程師？再從產品層面，打造出用戶真正願意買單的個性化 AI 體驗。」

　　所有難題，如今都交到了約翰・特納斯手上。